Eventos corporativos: como gerar buzz marketing antes, durante e depois

O buzz marketing é uma estratégia criada para gerar conversas espontâneas e despertar o interesse do público por uma marca, produto ou serviço. O próprio termo “buzz” remete à ideia de burburinho, ou seja, algo que chama atenção e gera entusiasmo.

Agora, imagine aplicar essa estratégia ao seu evento corporativo, tornando cada momento em uma experiência tão envolvente que os participantes sintam vontade de compartilhar? Com o buzz marketing, seu evento deixa de ser somente mais um na agenda e se torna um assunto amplamente comentado.

Continue lendo e descubra como essa abordagem pode crescer o engajamento e garantir que seu evento continue repercutindo muito depois do encerramento!

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Antes de começar, o que é exatamente o buzz marketing?

Primeiramente, a estratégia de buzz marketing se concentra em captar a atenção do público-alvo ao colocar suas ações na “boca do povo”. Nesse caso, quanto mais uma ação for assunto, melhor. 

Assim, garante que sua marca ganhe popularidade entre seu público de maneira planejada. Além disso, o buzz marketing depende da criatividade e reconhecimento profundo do consumidor da marca. 

Um dos maiores especialistas dessa área, Mark Hughes, criou um conceito de que há seis gatilhos, ou como ele trata, “botões” fundamentais nessa estratégia: 

1. O tabu: é sobre aquilo que é “proibido” ou “perigoso”, mas o conceito, aqui, não é sobre assuntos “fora da lei”, e sim, assuntos controversos que permitem as pessoas escolher dados e debater. 
2. O incomum: fala sobre aquilo que foge do padrão, podendo ser uma novidade completa. 
3. O extraordinário: é ativado quando vemos algo positivamente incrível e cuja satisfação do público é evidente. 
4. O chocante: talvez o botão mais comum entre os citados, é aquele que choca, de qualquer ponto de vista, gera comentários. 
5. O hilário: por sua vez, pessoas são atraídas por coisas que as fazem rir, esse botão apela para atenção. 
6. O segredo: já aqui, como curiosos naturais, as pessoas adoram vasculhar por dicas e pistas de segredos bem guardados, quer ver quando são revelados. 

Ou seja, para a campanha gerar resultados, é preciso que esses pilares sejam devidamente abordados. Consequentemente, a visibilidade, alcance e sucesso são ampliados.

Como aplicar buzz marketing em eventos corporativos?

Agora, que você já sabe o que é o buzz marketing e os gatilhos necessários para gerar bons resultados, veja como aplicá-lo na sua estratégia de marketing para eventos. 

Primeiro, um adendo: um evento começa muito antes de acontecer. Ele começa com o planejamento das primeiras ações, a análise do público-alvo e se estende com iniciativas que complementem o pós-evento.

Agora, pense em ações que façam com que as pessoas comentem e compartilhem, atrações, curiosidades engraçadas sobre os eventos anteriores, surpresas que causem estranhamento ou um kit que seja satisfatório. 

Como as redes sociais são excelentes aliadas, utilize para divulgar acontecimentos de outras edições, faça suspense sobre atrações surpresas e utilize histórias inspiradoras. 

Veja como aplicar o buzz marketing na sua estratégia para eventos corporativos.

Pré-evento: planejamento estratégico

Antes de qualquer ação, considere o buzz já no planejamento. Se ninguém souber do evento ou não se interessar por ele, não há buzz. Portanto, pense estrategicamente em quais momentos vão gerar compartilhamento e engajamento. Algumas ações para essa fase incluem:

• Criar teasers do evento, soltando pequenas pistas sobre o que vai acontecer, como palestrantes, atividades ou benefícios, sem revelar tudo de uma vez.
• Convidar influenciadores do setor para gerar curiosidade.
• Oferecer kits personalizados aos primeiros inscritos, criando exclusividade e incentivando as pessoas a postarem nas redes sociais.

Nessa fase, brindes como convites físicos personalizados, caixas surpresa ou pequenos produtos temáticos funcionam muito bem para gerar expectativa e fazer com que os participantes comecem a divulgar o evento por conta própria.

Aquecimento: marketing de antecipação

Agora que o evento já tem inscritos e começou a circular entre os profissionais do setor, aqueça o público e aumente ainda mais as expectativas. Algumas estratégias para isso incluem:

• Criar um grupo exclusivo para os participantes e compartilhar novidades em primeira mão.
• Enviar e-mails com gatilhos mentais para excitar a participação.
• Lançar desafios ou enquetes nas redes sociais, incentivando a interação.

Durante o evento: invista na experiência

O buzz marketing no evento depende de experiências que os participantes queiram compartilhar. Experimente:

• Espaços instagramáveis, onde as pessoas possam tirar fotos criativas e postar nas redes sociais, como um backdrop interativo ou um painel digital com mensagens personalizadas.
• Palestrantes surpresas ou experiências inesperadas, como jogos, quizzes ao vivo e desafios, para manter o impacto.
• Brindes que façam parte da experiência do evento, como carregadores portáteis, planners exclusivos, cadernos de anotações estilizados, entre outras opções.

Se os brindes forem itens úteis e personalizados, como uma simples camiseta de edição limitada ou uma squeeze, os participantes vão continuar usando depois do evento, mantendo sua marca em evidência.

Pós-evento: mantenha o buzz vivo

O engajamento não deve acabar quando o evento termina. Para prolongar o impacto e manter as conversas acontecendo, considere:

• Criar um resumo do evento e incentivar os participantes a compartilharem suas experiências por meio de fotos, vídeos, depoimentos e artigos que mostrem os melhores momentos.
• Enviar conteúdos exclusivos para quem compareceu, como palestras gravadas ou e-books.
• Fortalecer uma comunidade pós-evento com um grupo no LinkedIn, Telegram ou WhatsApp para manter a conexão entre os participantes e engajar as futuras edições.
• Sortear brindes personalizados entre aqueles que postarem sobre o evento usando uma hashtag específica.

Aqui, brindes como agendas personalizadas, kits de home office ou assinaturas temporárias de serviços exclusivos são um ótimo incentivo para manter a interação ativa mesmo depois que as luzes do evento se apagam.

Na prática: 3 exemplos reais de buzz marketing

Para o mercado reconhecer a marca, o público-alvo deve falar sobre ela, especialmente em ocasiões especiais, como os eventos corporativos. É nesse momento que o buzz marketing se torna um grande aliado.

Nos últimos anos, algumas campanhas se destacaram por sua criatividade e impacto, provando que o marketing boca a boca, quando bem executado, aumenta a visibilidade de uma marca a outro nível. Vamos conhecê-las.

ACE Summit: ACE Ventures

A ACE Ventures realiza eventos e os transforma em experiências impactantes para o público. O ACE Summit é um exemplo claro disso. O evento aborda inovação e tecnologia, atraindo empreendedores e grandes corporações. Para gerar buzz, a marca foca em:

• Brindes cobiçados: um exemplo marcante foi a garrafa personalizada, que virou desejo entre os participantes. Muitas pessoas mencionaram como todos no evento ficaram encantados com o item, aumentando a expectativa e engajamento.
• Personalização estratégica: durante o evento, a entrega de brindes foi feita de forma que os participantes se sentissem valorizados. Um dos momentos mais emocionantes foi a entrega de um body para um patrocinador que teve um bebê no dia do evento – uma ação personalizada que gerou emoção e comentários espontâneos.

Buzz marketing se baseia no boca a boca, e a ACE Ventures faz isso com maestria ao incentivar os participantes a compartilharem suas experiências. Isso acontece por meio de:

• Produtos que despertam emoções: as pessoas amam receber brindes que fazem sentido para elas. No evento, participantes compartilharam sua empolgação com os produtos, desde meias até bags e copos para café.
• Interação pós-evento: a experiência não termina quando o evento acaba. A marca monitora a entrega de brindes e incentiva feedbacks dos participantes, criando um ciclo de engajamento contínuo.

O segredo do buzz marketing da ACE Ventures está em criar momentos memoráveis e produtos desejados que os participantes queiram compartilhar. Seja pela emoção envolvida, exclusividade ou engajamento contínuo, a marca conseguiu transformar o ACE Summit em um evento que gera comentários antes, durante e depois da sua realização.

Confira tudo sobre o case:

Web Summit 2021: a Apple e o iPhone 13

No evento Web Summit 2021, a Apple criou uma ação de buzz marketing ao destacar os recursos avançados da câmera do iPhone 13, criando conteúdo visual sobre a qualidade das imagens geradas pelo dispositivo. 

Durante a conferência, a Apple fez um desafio, incentivando os participantes a tirarem fotos e vídeos usando o iPhone 13 e a postarem nas redes sociais com a hashtag #ShotOnIPhone13. 

A ação trouxe vários conteúdos gerados pelos usuários, amplificando a mensagem de que o iPhone 13 era capaz de captar imagens de qualidade profissional. O engajamento e as postagens criaram um grande impacto nas redes sociais e nas mídias especializadas.

The Town 2023: Chilli Beans

Durante o The Town 2023, a Chilli Beans trouxe uma série de ativações criativas para celebrar o amor e engajar o público do festival.

Inspirada no sucesso de edições anteriores, a marca instalou uma capela no evento onde foram realizados casamentos reais e simbólicos. As cerimônias legais foram fruto de um concurso cultural promovido pela Chilli Beans no TikTok em julho. Já os casamentos simbólicos, abertos a todos os participantes, foram conduzidos por um sósia do Freddie Mercury, prometendo “casar” até mesmo celebridades presentes no festival.

A iniciativa trouxe buzz significativo nas redes sociais e na mídia, destacando a Chilli Beans como uma marca inovadora, com espírito festivo do The Town 2023. A combinação de experiências únicas e interativas contribuiu para fortalecer a presença da marca no evento e aumentar seu engajamento com o público.

O que podemos concluir com essa estratégia?

Sobretudo, o buzz marketing cria experiências inesquecíveis que continuam a gerar conversa e engajamento, mesmo após o evento ter terminado. Ao despertar emoções, incentivar a participação ativa do público e se aproveitar das redes sociais, as marcas mantêm sua presença em evidência de maneira orgânica e espontânea.

Portanto, se você quer transformar seu evento em um fenômeno e garantir a lembrança dele por muito tempo, a chave está em integrar estratégias de marketing criativas com o poder do buzz. 

A união entre uma experiência única e a capacidade de gerar discussões autênticas é o que faz com que sua marca esteja na “boca do povo”, não só durante o evento, mas também muito depois. Agora, é só planejar o seu próximo evento com uma boa estratégia de buzz!